这是由当前的消费模式决定的。移动互联网时代，“上网查一下”就是消费的前奏。如果查不到你的品牌、资讯，或者排名太靠后，引流都会很成问题。

那么，线上引流的基本模式是什么？一、依靠淘宝、天猫、京东等电商大平台引流；二、自建平台引流；第三，依靠移动互联网自媒体引流。

依靠淘宝、天猫、京东等电商大平台引流，当前效果当然很明显，但费用也是巨大的，几乎要占到销售额的30%以上，一般商户根本承受不起这种成本。

自建引流平台（微官网、微商城）引流会日渐成为主流模式，也是大量中小经销商的不二选择。目前的自建平台之所以没有发挥应有作用的原因是，因为操作者水平太差。一般人认为，只要把产品搬上微官网、微商城就可以了。如果仅有这点儿认识与操作水平，我认为结果只有两个字：徒劳。

关于自媒体，很多人会认为，自媒体很简单，几乎不用成本。这是一种很肤浅的认识。自媒体要运作好其实非常不容易。它不是发发广告、宣泄宣泄存在感那么简单。当几十亿人都拥有自媒体之后，结果跟没有自媒体其实是没有任何区别的。因此自媒体要做好，靠前需要能力，第二需要团队，第三需要资源。

自媒体需要什么样的能力？先必须要有策划能力，其次是要有原创能力，其三是要有运营能力。

这里的策划较主要的是选题策划与活动策划。自媒体没有选题策划，就只能晒广告，命运只能是被屏蔽。因此，自媒体要做好，就必须不断制造燃点和爆点。

没有内容原创的自媒体是没有生命力的，也不会在各大搜索引擎赢得应有的排名，只会淹没在亿万平庸的自媒体里永无出头之日，更达不到引流的目的。这样的自媒体或平台要么只能靠砸钱赢得一时优先，要么没有任何希望。

自媒体运作，要么一人一杆枪，要么有一个精干甚至强大的团队。如果是一个人，这个人必须集策划、写作、编排、美工于一身。当然，一人一杆枪，这个人如果是全能，也是饿不死的，但要做大也是妄想。而集策划、写作、编排、美工、包装、地推一体的精干团队，是可以把自媒体运营好的，也可以把引流做到一定的程度。

自媒体运营的核心，当然一是排名，二是引流，三是活动策划与地推。

现实生活中，要实现这些功能是很难的，只要把选题策划与内容原创做好，就可以部分实现引流的目标了。当然，自建平台的引流还有很多工具与手段。除了内容原创，微商城也是重要的引流平台与引流工具。只是，微商城要做好更不容易。按照当前微商城的产品展示、详情页、价格、广告四位一体的模式做引流是乏善可陈的。

当然，有总比没有要好。