为期十天的北京车展已经落幕，在此期间，各大汽车品牌纷纷在微信平台上推送车展动态、开展互动活动。Webinsight抽取了105个活跃度良好的公众账号（95个汽车官方账号，10个汽车资讯账号）进行持续监测，对北京车展期间的微信营销情况做一个总结分析。

　　各大汽车品牌对本次北京车展重视程度高，车展期间，绝大多数的品牌公众号推送过有关北京车展的信息，而微信平台也成为了汽车品牌的重点宣传平台。

　　总体来看，北京车展公众号微信推送呈现递减趋势，汽车品牌较多把注意力集中在车展日的宣传，车展开幕当天有微信推送的汽车品牌公众号数量较多，随后有推送微信内容的品牌公众号逐渐减少。为吸引网民关注和参与车展，周五周六推送微信内容的品牌数略有上升。车展闭幕时仍有推送内容的品牌公众号较少。

　　车展期间，只有广汽三菱、江淮乘用车、东风小康和雷克萨斯等四个品牌公众号有持续性的微信内容推送，这四个汽车品牌在北京车展期间连续推送车展内容，每天都有新动态的跟进。

　　随着车展的推进，汽车品牌在微信平台推送的内容也渐趋多元化。品牌推送的内容从新车发布逐步扩大到活动、花絮等。在车展尾声，部分汽车品牌公众号开始发送吐槽和车展总结性的内容。

　　在105个微信公众号中，有19个公众号开展了车展相关的互动活动，均以有奖参与形式来激励网民参与，但在具体活动形式上有所不同。其中，有2个账号以新颖的游戏方式吸引大众，4个账号进行车型竞猜活动。4个账号以合影转发，9个账号进行签到转发抽奖。从总体来看，签到、转发有奖活动较为普遍；而游戏互动的有奖活动较为新颖。

　　自主品牌VS国外品牌

　　本次北京车展，国内自主汽车品牌比国外品牌更为重视微信平台的宣传推送。在29个自主品牌的汽车汽车品牌中，有25家汽车品牌在微信上推送了车展信息，占总数的86%。而在66个国外品牌的汽车汽车品牌中，只有48家汽车品牌推送了车展信息，占总数的73%。

　　在微信推送的活跃度以及与用户的互动交流上，国产品牌参与的比例都远大于国外品牌。在微信这个中国特色的平台上，国内品牌也显得更接地气。（来源：Webinsight）