给大家讲一个故事：
新东方和新西方是竞争对手。新东方鼎鼎大名，几乎一半的中国人都知道；新西方没什么名气，也只开设了托福培训一种课程，全校只有不到10位老师。
这时候，你正好要给孩子在寒假报个托福培训班，当你同时在朋友圈看到新东方和新西方的广告时，你会选择谁呢？
我想大部分人会选择新东方，因为品牌大、公司实力强。
这时候新东方的广告效果就比新西方的好。另外用户来到了新东方还可能购买托福以外的课程，再一次平摊了推广成本。
影响广告效果的，不仅仅是广告渠道，还包括企业自身的产品、行业影响力、价格等等多方面因素。
不要寄希望于，投一点钱在朋友圈客户就哗哗的来，请不要做白日梦。
不同企业、不同行业在投放朋友圈广告的时候，即使你用的同样的预算、同样的素材、同样的定向方式，广告效果也千差万别。
所以不要把自己的广告效果和其他公司的对比，而是尽自己较大努力让广告效果控制在自己能承担的范围就好。
那么，正确的做朋友圈广告投放的姿势是怎样的？
朋友圈自助推广5万元的，以CPM形式收费，150元/千次展现，可以选择排期和竞价方式购买。
朋友圈图文广告
朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包括：
广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等
广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
外层文案
广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
链接详情页
链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。
用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含：
广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等
广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的，不多说。
外层小视频
通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。
朋友圈广告投放的技巧：
1、朋友圈广告文案
朋友圈广告形式就是文字+图片，图片可以查看详情，进入自己设置的微信图文消息，可以讲自己的产品、服务。
反正是较吸引用户的给讲出来；文字的话就要精简，较好两三句话就可以讲明白这个意思，让用户明白这个广告的目的，产品兴趣，点击进入图文消息，接着看下一步的内容。
举例:
装修用户较关心装修的价格，我们就以价格入手，吸引用户，我们可以说“上海装修需要花多少钱？
点击查看报价”，一问一答（答案需要点击进入），引导用户去点击。
再一种形式“装修报价水分竟然这么大？对比报价单不吃亏！”
从用户角度去讲他害怕遇到的东西，触动用户的利益，我们给你解决方案，这样用户就比较容易去点看查看。
2、朋友圈文案限制
目前朋友圈广告审核还是比较严格的，不得出现违反新的广告法的词汇，不得有诱导分享的词汇，所以文案写作还是比较考验的。
数据、证书、机构推荐、报道等等这些方面的需要提供书面证明，不能够直接跳转到第三方网址，只能够进入微信图文消息的页面。
3、投放落地页策划
5万元的广告落地页只能是微信图文消息，你想直接落地自己投放的页面是不可能的。
有一个办法就是：你做成一个页面形式放到微信文章里，让用户看到感觉像是一个页面；然后投放服务号的文章。
好处是：服务号文章可以直接插链接（较好是按钮的形式，引到用户点击），用户可以直接点击进入自己投放的页面；
再者可以利用阅读原文的功能，将投放的页面设置到阅读原文里，尽可能的将用户引到投放的页面。
4、朋友圈推广时间选择
广告以展现的形式收费，150元/千次的标准，5万块大概展现33万次。
当时我们是选择我们稍精准的用户画像（比如25-40岁之间，喜爱家居、设计、时尚等属性，这些人数会相对较少，展现时间会稍长。）
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