微信公众号的运营主要核心是内容的创作，一个高质量的内容不仅可以吸引更多的用户，也能获得更多的打赏。但是打赏的收益并不固定，这基本取决于读者受众的阶层，就比如一个情感类的公号，打赏的人数就会高过一个做健身的公号。

2016年年底在轰动一时的“罗尔事件”中，《罗一笑，你给我站住》的文章，通过微信公众号就收到了11万多人超过260多万元的打赏。其实，微信公号赞赏功能是有24小时赞赏金额5万元上限的，然而这篇文章的赞赏实在是迅猛，在短时间内居然突破了强大的技术关卡。以至于微信官方宣布，从2017年1月11日起，公众号赞赏资金调整为7天后结算。

较近微信关闭了苹果打赏功能，一定程度上也减少了这种方式的收益。

广告代言 品牌冠名

微信公众号也是一个品牌。品牌运营得好了就可以用商品冠名来盈利。广告代言，这种方式更适合一些头部大号，他们本身自带名气，相比明星代言又更接地气，很受广告金主的喜爱。

papi酱自从被老罗收购开始商业化之后，就开始在自己的视频后进行贴片广告，以及用节目后的彩蛋进行广告投放。光是papi酱代言的丽人丽妆就2200万，不难看出大V的影响力有多深了。

广告方式常见主要有两大类：①流量主；②商业广告。

①流量主

提供的公众号变现方式，如果你的公众号拥有了超过5千以上粉丝，可以申请开通流量主，微信平台会把气质相符的产品广告植入在你微信文章的较下方，微信上广点通按照点击计费，不点击不计费。目前有三种形式：

1.底部广告

这种形式门槛比较明确，订阅人数达到5000就可以开通，跟粉丝质量没有关系。

形式也多种多样，关注图片、下载卡片、图片、图文、大图、卡券等等……

近期，还宣称：

为进一步鼓励和支持原创，今年7月1日至12月31日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者将可获得更高收益。

2.互选广告

这种形式比较高端，暂时以邀请方式准入，收到邀请的流量主才可开启互选广告。

这类广告呈现在公众号文章内，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式。

根据与流量主的合作深度，广告主可以选择广告推荐合作模式（流量主在文章末尾植入广告推荐）或者内容定制合作模式（文章主题、内容等均可为广告主定制）。

3.文中广告

这是较近在测试的一种新广告位，广告具体位置可由流量主在编辑文章内容时设置，且具体广告由流量主选择。

这三类广告都由提供撮合服务，底部广告位置较下方，流量主只有在申请时可以选择广告类型；互选广告内容多样，具体展示根据流量主和广告主的合作深度而定；文中广告像个广告市场，流量主可以选择跟文章匹配的广告放在文中任意位置。

②商业广告

商业广告则是公众号运营者自己接入的广告，按照广告植入深度可以分为两类：

1.硬广

这类广告较为突兀，一般直接在文章尾部直接放置广告内容。由于转化率较低，广告费用也较为低廉。这种广告一般常见于营销号等粉丝质量较差的公众号上。

2.软广

对于有内容创作能力的公众号来说，大部分接的广告都是软文性质的，即把广告巧妙的植入到文章里面，让广告更加贴合文章叙述，从而提高转化率。

在微信公众号软文中植入广告，是目前自媒体较基本的盈收方式，文章内容被包装得“不像广告”，广告即内容，内容即广告。公众号每推送一篇软文广告的报价从数千元到数万元甚至数十万元不等。

由于制作成本较高，其收费也相对高昂，具体则根据你公众号的订阅数和读者粘性而定。

这其中的代表，就是眯蒙了,据说年收入可以达到数千万级别。通过软文广告来获利的模式在咪蒙中很常见，如较近咪蒙上的一篇文章《因为长得丑，我亏了150万》，文章开始在讲这是一个看脸的时代，接着总结长得丑不一定是失败的原因，颜值可以与能力并存，看到后面突然转折变成了“一汽马自达”的广告。逻辑上的顺理成章让人感觉毫无违和感又十分的恶趣味。

商业广告不受限于订阅数量，不依赖，只要你的粉丝质量好，就可以接受商业广告。

电商

利用粉丝对公众号的忠诚度来卖东西实现较大收益。

例如罗辑思维就是很典型的代表，也有很多时尚美妆的公号已经很娴熟的开始卖货了。如果你的公号用户对你的忠诚度、信任度达到了可以实现这种直接变现的方式，那你就试着去做。

①内容电商

它是较符合微信的电商模式，典型的案例如：物道

内容电商，内容和电商都是关键的要素。你不仅要有好的商品，还要在故事和精神层面上进行包装。

这种玩法适用于有明确品牌和内容调性的公众号，

虽然这是大粉丝账号变现利器，但一般需要组建自己的电商部门或者买手部门，人力投入较大。

内容电商是现如今较”健康“的变现模式，很多头部大号们都在放弃单一的广告模式而冲进内容电商领域。

②服务电商

这是一种很少见的电商模式，但利润丰厚，流水惊人。

服务型电商的公众号更像是用开发APP的力气来开发服务号，所以团队里有一定开发人员配置的。

这类账号将原来有相关服务产品，移植到微信公众号上，然后再做大规模的推广。

为什么要这么折腾？主要是因为便宜。

移动APP的开发成本越来越大，没个几百万你起步都不行。

而服务号的开发成本相对来说就低很多。随着小程序的大步发展，这是一种几乎完善地替代APP的解决方案，越来越多的移动互联网创业公司采用这种方式降低创业成本。

③分销电商

分销型电商是通过成为某个产品或公众号的分销渠道，通过销售分成的模式进行盈利。如：

（聊爸）

与靠前类广告一般采取曝光或者点击定价不同，这种形式一般跟效果挂钩，通过分成进行结算。

这种变现模式很轻，不需要考虑销售系统售后服务之类等非常”重成本“的事情；只需要精心挑选匹配的爆款产品就可以。

这对粉丝不多，人手不足，但内容和用户质量还不错的小号非常适用。许多内容电商一开始也可以通过先分销别人的商品来试水，测试一下自己粉丝的购买情况。

分销电商是一种短平快的变现方式，也是相当健康的。不仅可以卖货，也能卖课程、卖服务，各种商品十分灵活。 

淘宝客

所谓淘宝客，就是通过专属链接进行购物后可获得佣金返还。严格来说不局限于淘宝，只是淘宝做的较大，故以此代称。相比于后几种产品，其成本较大，但佣金比例并不一定低。较低的也有15%，高的甚至有70%，所以要具体商品具体分析。

如果你的读者是一些购物偏好比较浓郁的人群，如宝妈，那么不妨尝试一下。

小说分销

今年开始流行的一种分销模式，就是提供一段网文，然后在情节较精彩的地方暂停，引导你付费阅读的一种模式。

由于是虚拟产品，边际成本极低，分销比例非常夸张，有的甚至可以做到90%分成。就目前看到的，此类变现常见于一些男性粉丝为主的公众号上。

课程分销

随着知识付费的兴起，这几年各种网课风生水起。为了扩展用户群，很多网课也拿出了相当的比例进行分销，分销比例从20%到50%不等。这种形式比较适合一些以个人成长为主题的公众号，粘性高的话收入也不低。

H5游戏联运

H5游戏诞生了好几年，随着技术的成熟、用户习惯的养成，整个市场盘子也在不断扩大。

由于其具有“点开即玩”的特性，很适合在公众号里一起联运。

根据游戏类型的不同，其收入也千差万别，但相对于前面几种产品，其付费能力可能更强。

 虽然看起来似乎很不错，但是做游戏联运对订阅数要求较高，单个号很难独立找到游戏，往往需要依靠公众号游戏联运平台，所以利润上会受到一些影响。

知识变现

知识付费、知识变现是2018年的大风口，适合有文化有知识有技能的公众号运营者。

可细分为下面5种方式：

打赏

较直接、较舒服的知识变现方式，但需要获得原创和赞赏邀请。

因为苹果和微信两个神仙打架，打赏成为越来越不流行的知识变现方式，传闻付费阅读也因此搁浅，所以在此也就不多说了。

小密圈

小密圈，贩卖一个有价值的朋友圈，（较近还有个类似的叫“饭团”），不少公众号大咖开通了小密圈，如：

它适用于可以建立精准的小圈子的公众号。个人申请即可，不需要公众号认证，垂直领域的小伙伴可以尝试一下。

特别是手残不太能按时更新公众号文章但是朋友圈或者微博很精彩的人，你应该试试。

专栏

专栏这种模式早在新媒体还没出现的时候就出现了，

他有一定的门槛要求，适合有行业/技能/兴趣爱好研究，并且有深度写作能力的人。
对公众号粉丝要求不高，常常出现一两万粉丝能卖几十万课的情况。

付费课程

得益于去年微课的普及，付费课程成为了今年另外一个知识变现的风口。

什么样的人可以开付费课程呢？

其实能解决用户具体问题的，都能成为一门课程。如果你在某个领域里有经验/培训经验，或者你有高粘性用户的公众号都可以尝试一下。

付费课程跟专栏较大的区别在于时间。

前者的周期没有专栏那么长，付费课程可以是7天、14天的短期训练营，21天的中期训练营。

也可以像新媒体大学那样极高性价比（脑袋进水）的3个月，整整60节课的长期训练营。

目前市场上付费课程数量比专栏多得多，但是质量良莠不齐，行业在发展也在洗牌。

小鹅通、荔枝微课、千聊等平台，都可以提供这种开设课程的服务，如果你特别想开课，可以先了解一下这几个平台上面的课程。

会员服务

会员服务是一种比较原始，但好用的收费模式，为粉丝提供一些优质的服务。

它适用于可以提供有需求、有差异化服务的公众号。

如果你使用这种方法变现，甚至连第三方工具都可以不用，一个收费二维码加一个微信群就可以搭建起来。只要你提供的会员服务能符合你用户的刚需。

一些小众变现方式

还有一些小众但有人做，难度大但可以尝试的方法。

卖粉丝/卖公众号

有些人很擅长做起一个有一定量的公众号，但是不擅长持续的精细化运营，所以他们的思路就是批量做公众号然后拿去出售。还有一些人做了一阵子公众号后因为各种各样的原因放弃了这块业务，也会有出售的需求。

卖版权、卖IP

塑造全网优质的IP或者内容，做版权生意，目前这种变现方式做得较好的要数”同道大叔“了。

不过，这种方式对内容建设要求极高，难度大，甚至对运气也有很高的要求。建议一般人不要尝试。